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荷蘭花荷拍賣市場收入穩定增長

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中國園林網4月19日消息：“荷蘭花荷拍賣市場以41.3億歐元的銷售收入結束了2010年的花卉交易，銷售收入與上年相比增長7%以上?！被ê膳馁u市場總經理惕莫·胡吉斯介紹說，今年對于每一個合作社來說，在經營方面仍是很不容易，銷售收入只略高于2008年金融危機時的水平。正是考慮到這一點，對于一些有實力的合作社會員，花荷拍賣市場將在2011年為他們降低拍賣費用。同時，為彌補種植者生產成本的上升，花荷市場還為種植者和貿易商提供了6個市場的網絡交易（其中5個在荷蘭，1個位于德國），構成了國內交易系統和國際拍賣體系相結合的復合銷售模式。正是在種植者、貿易商、批發商和出口商的共同努力下，2010年花荷拍賣市場共計銷售花卉及盆栽植物120億支（株），銷售收入達41億歐元，產品主要是銷往歐洲各國。其實，從市場實際情況也可看出，無論經濟危機發生與否，消費者對高品質花卉的追求并沒有改變。

據統計，2010年花荷市場的切花收入占了重頭，銷售額達23億歐元，同比增長8%；室內觀賞植物銷售額達14億歐元，同比增長4%；室外觀賞植物銷售額增長6%，達3.55億歐元。所有銷售的產品中，有25億歐元的花卉產品是通過拍賣大鐘模式銷售出去的，比去年同期增長了近4個百分點。

花荷拍賣市場聯合體于2010年11月底已成功地將位于荷蘭文羅的鐘式拍賣系統搬遷至位于德國荷羅根的維靈·拉赫姆馬斯拍賣市場，同年又開通了電子拍賣系統。2010年花荷實現了從鐘式拍賣到直接交易體系的轉變，通過直接交易系統完成的交易增加了12%，達16億歐元，幾乎占了花荷拍市現場交易總額的40%，花荷拍賣市場聯合體已發展成為面對不同客戶更加市場化的專業機構。

通過鐘式拍賣和花荷聯合體的銷售收入逐年在增長，但與過去不同的是，60%以上的花卉無需運到拍賣現場就完成了交易。

自2010年以來，花荷公司所有新建的拍賣大鐘都改成了影像投影式大鐘，舊的大鐘也正逐漸被改造為影像投影式。影像拍賣方式可以提供產品的更多數字化信息，這些信息在原有的交易過程中不能被很好地體現。影像拍賣系統的引入為種植者和購買者提供了更方便的視覺平臺。

日期：2011-4-21  來源/出處：中國花卉報

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